Semalt waarschuwt voor de 9 meest voorkomende fouten in Google Ads



Er is maar één bedrijf dat geld verdient met slecht opgezette Google Ads-campagnes: Google. Het is heel gemakkelijk om te beginnen met adverteren. Zonder de juiste kennis zult u echter pijnlijk de effecten voelen van een niet-geoptimaliseerde campagne. Hoe kunt u gemakkelijk een budget besparen en veel meer klikken ontvangen? Lees het artikel hieronder!

Waarom is het de moeite waard om Google Ads te gebruiken? En waarom is het zo gemakkelijk om hun budget te verbranden?

Adverteren in het zoeknetwerk van Google wordt door gebruikers vaak niet als reclame gezien, maar als antwoord op een vraag. Hierdoor bereikt u precies uw doelgroep die op dit moment geïnteresseerd is in uw product. In Google Ads kunt u een precieze doelgroep selecteren - op demografie, `locatie of interesses. Een ander voordeel van advertentiecampagnes op Google is snelheid. Dit is vooral belangrijk aan het begin van het bestaan ​​van uw bedrijf als u de verkoop wilt verzorgen. in tegenstelling tot positionering, kan het oogsten van winst binnen een paar dagen gebeuren.

Google Ads moedigt u zeer effectief aan om een ​​campagne te starten. Het verleidt met kortingsbonnen (zoals X $ uitgeven om Y $ extra budget te krijgen), de hulp van consultants zoals Semalt-bureau en een heel eenvoudige campagnelancering. Het proces is te gemakkelijk. Er zijn financieel pijnlijke struikelblokken voor iemand die geen tijd heeft besteed aan het bestuderen van het onderwerp.

voorbeeld 1

Een potentiële klant gaf elke maand 12.000 $ uit (budget voorgesteld door Google). Bij het controleren van de rekening kwamen we tot de conclusie dat slechts 4.000 $ voldoende zou zijn, naast veel betere resultaten - uiteraard met de juiste optimalisatie van de campagne.

Voorbeeld 2

Een klant had een dagbudget van € 200 en het volledige maandbudget van € 350. Het werd hem voorgesteld door een Google Ads-consultant die snel resultaten wilde laten zien en hem wilde aanmoedigen om te blijven investeren.

Biedingen in Google Ads

Hoe hoger de snelheid per klik, hoe vaker uw advertentie wordt weergegeven. De tarieven variëren per branche, markt en kwaliteitsscore. Google stelt een budget voor, maar u kunt het altijd verlagen dankzij effectieve campagne-optimalisatie

Fout â „- 1. Trefwoorden zonder overeenkomsten invoegen

Een fout die uw budget zeker opslokt en geen waardevol verkeer oplevert, is een brede zoekwoordselectie. Dus uw advertentie met de zin, bijv. "Katowice boekhoudkantoor", wordt weergegeven op alle uitdrukkingen met de woorden "kantoor", "boekhouding" of "Katowice". Dat zou je niet willen.

Voorbeeld 3

De klant zet de term "folderdistributie" in een brede match. Op welke zin verscheen zijn advertentie? Drugsdistributie. Niet echt volgens zijn plan.

Voorbeeld 4

De klant gebruikte de zin "reclameborden"​Het grootste verkeer was afkomstig van de uitdrukking "aankomst en vertrek in Pyrzowice" - en het verbruikte het grootste deel van het budget.

Gebruik lucifers verstandig! De exacte zoekwoordgroep (tussen vierkante haken) wordt alleen weergegeven voor dat zoekwoord. De woordgroepovereenkomst (tussen aanhalingstekens) wordt alleen weergegeven voor zoekwoorden die deze zin hebben - dat wil zeggen, "billboards" worden weergegeven op "Katowice-billboards" of "goedkope billboards". Overeenkomen met een modifier (met een plus), vergelijkbaar met een zoekwoordgroep, geeft een advertentie weer voor woordgroepen met de door u geselecteerde zoekwoorden. Het verschil is dat de volgorde van de woorden niet belangrijk is. De advertentie wordt dus zowel op "Katowice-reclameborden" als op "The Katowice-reclameborden" weergegeven.

Let bij het opstellen van uw zoekwoordenplan goed op overeenkomsten.

Vergeet negatieve overeenkomsten niet - op deze manier kunt u woorden vermijden waarvoor u niet wilt worden weergegeven. Als u weet dat Allegro of OLX goedkopere producten heeft dan de uwe, kunt u deze merken als negatieve woorden gebruiken.

Hoe kies je de beste zinnen voor je website?

Een handig hulpmiddel is de Zoekwoordplanner, die zich direct in de Google Ads-tool bevindt. Hier kunt u zinnen invoeren die bij u opkomen, en de Planner zal laten zien hoeveel een bepaald woord per maand wordt doorzocht en hoeveel het heeft, en stelt andere soortgelijke zinnen voor.

Hoe kies je de doelgroep?

Onthoud wie de laatste tijd je beste klant was - ze kochten veel, betaalden op tijd, waren op de hoogte, communiceerden goed - en kies op basis hiervan de ideale klant, dus de doelgroep.

Fout â „- 2. Er zijn te veel zoekwoorden in één advertentiegroep gestopt

De advertentie wordt weergegeven aan specifieke advertentiegroepen. Het is een vergissing om alle zoekwoorden aan één advertentiegroep toe te voegen en op basis daarvan 1-2 advertentie-advertenties te maken. De sleutelzin moet in de inhoud van de advertentie staan. Als u creaties maakt voor mokken, borden, folders, moet elk daarvan een eigen advertentiegroep hebben, niet een die doorgaans betrekking heeft op reclamegadgets. Tegenwoordig komt het steeds vaker voor dat één zoekwoord één advertentiegroep en meerdere verschillende advertenties heeft.

Kwaliteitsscore in Google Ads

De kwaliteitsscore wordt beïnvloed door het afstemmen van woordgroepen op de aanbieding, accountgeschiedenis, afstemming van bestemmingspagina's, klikbaarheid - dus hoe beter advertenties u maakt, hoe hoger de kwaliteitsscore die u behaalt. En Google beloont u met lagere biedingen en hogere posities.

Fout - 3. Het Display Netwerk en het Zoeknetwerk kiezen zonder de verschillen te kennen

BELANGRIJK! Het zoeknetwerk zijn tekstadvertenties die worden weergegeven in de zoekresultaten van Google. Aan de andere kant is het advertentienetwerk zijn de advertentiecreaties die op internetportalen verschijnen. Bij het opzetten van een campagne kiezen veel mensen standaard voor beide, maar de netwerken zijn heel verschillend.

Het zoeknetwerk is duurder, maar heeft ook een hogere klikfrequentie (CTR) - het bedraagt ​​enkele procenten. Aan de andere kant is het advertentienetwerk veel goedkoper, maar de CTR is enkele procenten. Als u dus gedachteloos een advertentienetwerk gebruikt, kunt u uw algehele CTR verlagen, wat ook uw kwaliteitsscore verlaagt. Het verschil in CTR is dat mensen in het advertentienetwerk zich niet in de verkoopfase bevinden, dus het kan zijn dat ze geen gebruik hoeven te maken van uw aanbieding.

Het advertentienetwerk wordt vaak gebruikt voor beelddoeleinden. Het versterkt de naamsbekendheid en zichtbaarheid - het logo en de naam worden altijd ergens weergegeven en onthouden. Als de klant in de toekomst een aankoopbeslissing neemt, kan hij hierop terugkomen jouw site

Wat voor soort advertenties moet ik kiezen voor mijn online winkel?

Om te beginnen raden we altijd tekstadvertenties aan in het zoeknetwerk - hierdoor bereikt u degenen die momenteel op zoek zijn naar uw product/dienst. De volgende stap is remarketing: u herinneren aan het Display Netwerk van de klanten die op uw site waren en geen aankoop hebben gedaan. Google Shopping is ook een goede optie.

Google Shopping-advertenties

Dit is nog steeds een minder competitief gebied, aangezien het opzetten van uw campagne veel meer werk vereist. De kosten van klikken zijn lager. Hiervoor zijn echter niet alle producten geschikt. Ze moeten kunnen concurreren op het gebied van prijs, toegankelijkheid en zichtbaarheid - want concurrentieaanbiedingen verschijnen naast je. Het is echter een geweldige manier om uw producten onder de aandacht te brengen.

Budget en campagnegrootte

Als je een klein budget hebt, begin dan met een paar geselecteerde zinnen voor de belangrijkste producten en test ze 2/3 weken. Met een groter budget kunt u productcategorieën of sleutelzinnen in grote lijnen controleren en uw campagne uitbreiden met remarketing of een advertentienetwerk.

Fout â „- 4. Negatieve zinnen weglaten

Controleer regelmatig op welke woordgroepen uw advertentie wordt weergegeven. Vul de negatieve zinnen regelmatig in - u wilt niet voorkomen in de namen van concurrenten of zinnen die helemaal niets met uw bedrijf te maken hebben. U vindt hier geen conversie en u kunt uw budget verbranden.

Fout â „- 5. Extensies overslaan

Het gebruik van extensies kost niets - vul gewoon de juiste velden in met de informatie. Telkens wanneer het tonen van een extensie volgens Google relevant is, zal deze deze gebruiken. Extensies maken de advertentiecreativiteit aantrekkelijker, vergroten de zichtbaarheid en het oppervlak van de advertentie, informeren de gebruiker - en dit leidt tot meer kliks. Bovendien beloont Google advertenties met extensies.

Wat moet er in de inhoud van uw tekstadvertentie in het zoeknetwerk staan?

  1. Controleer eerst de concurrentie: welke extensies gebruikt het, welke titels heeft het, heeft het promoties, hoe formuleert het de inhoud van de advertentie?
  2. Uw inhoud MOET trefwoorden bevatten - idealiter zowel in de kop als in de hoofdtekst - waardoor uw kans om te worden aangeklikt groter wordt.
  3. U moet de juiste grammatica, interpunctie en spelling behouden.
  4. U kunt niet meer dan één vraagteken of uitroepteken plaatsen, woorden als "beste" - elk advertentiemateriaal wordt bekeken door een medewerker en mag worden weergegeven.
  5. U moet aan het einde van uw inhoud een oproep tot actie plaatsen.
Extensies maken de advertentie aantrekkelijker en onderscheiden deze van de concurrentie.

Fout â „- 6. Ontbrekende call-to-action (CTA)

CTA is de zogenaamde call-to-action. Dit zijn uitdrukkingen zoals "Controleer het vandaag", "Bekijk ons!", "Profiteer!"​Het ziet er infantiel uit, maar het werkt. We hebben testen gedaan voor een van de campagnes. We lieten advertenties zien zonder de CTA en de CTR. Het resultaat was eenzijdig: advertenties die aan het eind een call-to-action hadden, hadden ook een CTR van bijna twee keer.

Fout â „- 7. Geen remarketing

De gemiddelde gebruiker heeft 7 tot 15 hits met een merk nodig om een ​​aankoopbeslissing te nemen:
  • Gewoon klikken en naar de website gaan is niet genoeg - ongeveer 3% van de gebruikers zal de transactie uitvoeren. De rest zal vertrekken. Dit is waar remarketing hen bereikt, hen herinnert aan het merk, het imago versterkt en hen aanmoedigt om de website opnieuw te bezoeken.
  • Remarketing mag niet saai en opdringerig zijn. Tekst en afbeeldingen moeten zo nu en dan worden gewijzigd.
  • Remarketing kan uit meerdere stappen bestaan, bijv. aan degenen die uw website in de afgelopen 7/30/60 dagen hebben bezocht. Deze mensen bevinden zich in verschillende stadia van de verkooptrechter en hebben verschillende advertentiecreaties nodig.
  • Advertenties rouleren - laat dezelfde gebruiker verschillende advertenties zien met verschillende inhoud die verschillende activiteiten zouden stimuleren. Als gevolg hiervan worden de advertenties natuurlijker waargenomen.
Remarketing: Herinner uzelf aan mensen die naar uw site zijn geweest, maar geen aankoop hebben gedaan.

Fout â „- 8. U kijkt alleen naar de campagne - en u denkt niet aan uw website

Voordat u een campagne start, moet u uw website goed voorbereiden. Het moet goed functioneren in termen van technologie en bruikbaarheid. Uw potentiële klant heeft geen recht om te verdwalen - de website MOET voorbereid zijn op conversie:
  • De inhoud en afbeeldingen op de website moeten de verkoop stimuleren en informeren over het product.
  • De website zelf moet basisinformatie bevatten, zoals bedrijfsgegevens of winkelbeleid.
  • Je hebt een aanklikbaar telefoonnummer, e-mailadres, contactformulier nodig, je kunt ook een livechat toevoegen. Elke gebruiker geeft de voorkeur aan een andere vorm van contact - geef hem een ​​keuze.
BELANGRIJK! De link van de advertentie moet direct leiden naar de subpagina waarop de advertentie betrekking heeft - naar een categorie of een specifiek aanbod. Als de advertentie een product betreft en u linkt naar de startpagina, zal de gebruiker onmiddellijk vertrekken.

Een goed ontworpen verkooppagina is essentieel voor een succesvolle Google Ads-campagne.

Mistake â „- 9. Google Ads- en Analytics-accounts zijn niet gekoppeld

Google Analytics is een gratis tool die de gedragsgegevens van uw gebruikers laat zien - hoeveel er zijn binnengekomen en vertrokken, hoeveel andere subpagina's hebben gezien, hoeveel tijd ze eraan hebben besteed - het is onmogelijk om een ​​campagne effectief te optimaliseren zonder deze gegevens. U kunt ook zien welke zoekwoorden en advertenties verkeer genereren in Google Analytics. Als de accounts niet zijn gekoppeld, stroomt verkeer van Google Ads naar verkeer van de organische resultaten.

Gevolgtrekking

Als Google AdWords "blijkbaar" niet werkt, controleer dan alles opnieuw. Mogelijk doet u iets verkeerd en vindt u de juiste oplossing om klikken, bezoeken en conversie te verbeteren.

Mijn aanbeveling

Begin met een laag dagbudget en een paar maar effectieve exacte zoekwoorden. Optimaliseer en controleer uw advertenties regelmatig en als u ziet dat alles klopt, verhoog dan uw budget beetje bij beetje. Naar mijn mening is AdWords nog steeds een prima manier om snel nieuwe gebruikers en klanten te bereiken, zolang de campagnes maar goed zijn opgezet.